Der TRUESDAY-Kaffeepreis ist ganzheitlich: Man bezahlt für die realen Auswirkungen auf Mensch und Natur und unterstützt ein Netzwerk aus NGOs dabei, die Kosten langfristig zu reduzieren. Kleinbauer:innen erhalten eine faire Entlohnung, die sich an individuellen und regionalen Gegebenheiten und ihren Bedürfnissen orientiert. Zahlreiche Umweltfaktoren, wie Wasserverunreinigung, Landnutzung, Luftverschmutzung und Klimawandel werden berücksichtigt und kompensiert: Mit dem Ziel, die Lebensbedigungen der Kaffee-Bauer:innen sowie den Umweltschutz langfristig zu verbessern. Die Verpackung ist zudem plastikfrei und kompostierbar.